O ASICS Brand Day reuniu amantes do esporte e estilo para celebrar novidades e evolução da marca 

Yara Achôa, Fitness Brasil
6/2/2023

Grandes transformações são cruciais para a evolução, seja na vida das pessoas, seja na história de grandes marcas. Foi pensando nisso que a ASICS escolheu como tema para o seu Brand Day “A Grande Virada” a fim de destacar o importante momento que a marca está vivendo, saudar as conquistas de 2022 e dar início aos projetos para este ano, compartilhados nesse dia 2 de fevereiro, no Parque Mirante, no Allianz Parque.    

“Uma grande virada acontece principalmente em momentos importantes, e escolhemos esse tema porque a ASICS teve um 2022 de muitas viradas, sendo a marca de maior destaque no running, que venceu todos os comparativos e que trouxe para 2023 o lançamento do GEL-Nimbus™25, com uma importante evolução de um dos mais icônicos produtos de performance”, destacou Alexandre Fiorati, Presidente e CEO da ASICS América Latina.  

Mais tecnologia

A inovação é parte importante da trajetória e do DNA da ASICS, e ela é o caminho pelo qual a empresa busca seu maior potencial. E, para 2023, promete ser ainda mais tecnológica, como foi mostrado em todos os ambientes do evento e nos lançamentos apresentados – sendo um dos destaques o GEL-Nimbus™25, que foi apresentado em um holograma de quase 3 metros de altura. 

O modelo chegou ao mercado depois da campanha iniciada com o “Mystery Shoe”, um tênis totalmente branco e sem nenhuma menção de marca, que foi enviado globalmente para um seleto grupo de corredores, e teve seu ápice na revelação do principal lançamento de 2023 para a categoria de running da ASICS, no dia 9 de janeiro.  

“Optamos por apresentar o GEL-Nimbus™ 25 na forma de holograma para destacar cada nova tecnologia que ele traz, como o PureGEL™, a nova versão do tradicional GEL™, porém na sua forma mais pura, para criar aterrissagens ainda mais macias. Diferente dos outros modelos, essa tecnologia não é visível do lado de fora do tênis, pois foi estrategicamente integrada na entressola FF BLAST™ PLUS ECO, também inovadora, para proporcionar ainda mais amortecimento e passadas mais suaves”, explica Daniel Costa, Diretor de Produtos e Inovação ASICS América Latina.  

A entressola FF BLAST™ PLUS ECO, “é a mais leve e responsiva espuma já criada, e agora a mais sustentável, feita com 24% de materiais ecológicos, destacando o compromisso da ASICS com o pilar de sustentabilidade”, completa Daniel Costa.

Projetos de qualidade de vida

Com objetivo de promover a melhoria de qualidade de vida por meio da inovação e tecnologia do esporte, a ASICS destacou ainda os projetos de incentivo ao bem-estar, como a inauguração da ASICS House, no Parque Bruno Covas, e o ASICS Lume Club, plataforma feminina da marca na América Latina. O primeiro tem como foco servir de ponto de apoio para atletas profissionais e amadores, e o segundo existe desde 2022 e a cada nova edição reúne um grupo de mulheres para participar de uma prova patrocinada pela marca mundo afora (a marca oferece suporte para elas concluírem o desafio, como treinamentos e encontros mensais para conversas sobre assuntos relacionados à corrida). As jornadas já passaram pela Maratona de Paris, ASICS Golden Run Rio de Janeiro e atualmente um grupo treina rumo à Maratona de Los Angeles. O objetivo principal é fortalecer e potencializar o protagonismo feminino na corrida. 

“Acreditamos no poder de transformação que o esporte tem na vida das pessoas e é por isso que investimos em projetos como esses. A ASICS House nasceu em outubro de 2022 e já se consolidou como espaço para os corredores que procuram o local para realizar seus treinos, como uma base, que possui estrutura, fornecendo hidratação, lockers, além de poderem testar nossos tênis de corrida. Já o ASICS Lume Club está indo para sua terceira edição este ano e já se consolidou como nossa plataforma feminina, tendo apoiado até o momento mais de 20 mulheres, além dos treinos abertos com mais de 100 participantes cada. Com essa troca queremos inspirar mais mulheres a estarem mais presentes em provas e treinos e criar, assim, uma comunidade feminina forte na corrida”, ressalta Constanza Novillo, Diretora de Marketing da ASICS América Latina.    

Patrocínio a novos atletas

Além desses projetos especiais, o evento também destacou o calendário do circuito ASICS Golden Run em São Paulo e no Rio de Janeiro. A prova em São Paulo acontece no dia 21 de maio (já com inscrições abertas pelo site) e a edição do Rio será no dia 23 de julho. O circuito também passa por Buenos Aires na Argentina, no dia 23 de abril.  

A ASICS também patrocina grandes provas em diferentes países da América Latina, como a Meia Maratona de Rosário e de Mendoza, na Argentina; a Meia Maratona de Cartagena, na Colômbia; a Maratona do Chile e Maratona de Asunción, no Paraguai. 

Por fim, foram apresentados os novos atletas da marca: o maratonistaJohnatas Cruz, os velocistas Erick Felipe, Lucas Vilar e Felipe Bardi, os triatletas Djennyfer Arnold e Antonio Bravo e a nova embaixadora da marca, Bruna Vieira, escritora, influenciadora e amante do esporte e vida saudável. 

Fotos: Studio Wada 

Author: Yara Achoa